So wählen Sie Ihren Markennamen aus

ngel Madrid • 4. Juni 2021

UNDDie Entscheidung für einen Namen für Ihre Marke oder Ihr Unternehmen kann eine Herausforderung oder Kopfschmerzen sein. In diesem Artikel beschreiben wir mehrere Faktoren, die Ihnen helfen können, sich zu entscheiden oder sogar alles auszuschließen, was Ihnen in den Sinn kommt. Wir beginnen mit der Beschreibung der häufigsten Fehler.

Häufige Fehler

Wenn wir an einen Namen für unsere Marke denken, möchten die meisten von uns, dass er einprägsam ist, kurz oder sogar… ganz unserer.

Dies ist der erste Fehler, den wir machen können, uns darauf zu konzentrieren, ihn zu unserem eigenen zu machen und auf Dinge wie das Offensichtliche zu fallen oder dass jemand, der eine kleine Idee hat, erkennt, wie wir zu unserem Markennamen gekommen sind. Analysieren wir die verschiedenen Trends und Fehler, die in dieser Hinsicht gemacht werden:

  • Bleib eingesperrt

  • Mache schlechte Kombinationen

  • Den Namen nicht sicher stellen

Bleib eingesperrt

wie-erstelle-Sie-Ihre-MarkeEtwas sehr häufiges ist, in unserer Stadt oder unserer Provinz eingesperrt zu bleiben, dh dass jeder Name, der Ihnen in den Sinn kommt, den Namen / die Verkleinerungsform unserer Stadt endet, beginnt oder enthält. Sehen wir uns einige Fälle an:

Wie wir in der Region Murcia sind (wenn Sie aus Murcia kommen, werden Sie mir zustimmen) Es gibt keinen Nachnamen oder Wirtschaftszweig, der nicht bereits den berühmten MUR vor oder hinter hat: CARNIMUR, TRANSMUR, PORCIMUR, ELECMUR, FONTAMUR….

In diesen Fällen haben wir einen schwerwiegenden Entscheidungsfehler und eine Namenswahl aufgrund mehrerer Faktoren:

  1. Es ist zu offensichtlich, was auf mangelnden Aufwand bei der Suche nach der Marke hinweist und uns folglich allen sagt, dass für diese Menschen (die Eigentümer des Unternehmens) die Marke oder die Corporate Identity sehr wenig wichtig ist.
  2. Es schränkt uns ein, wir verfehlen uns, wenn wir schon in unserem Namen geografisch abgrenzen, verschließen wir Türen zur Zukunft, zu Erweiterungen oder Veränderungen. Dadurch ziehen sich sowohl unsere Kunden als auch zukünftige Verbände zurück, wir sündigen erschrocken wachsen.
  3. Offensichtlich wurde diese Marke keiner vorherigen Studie oder einem Branding als solchem unterzogen. Es wurde nicht damit gerechnet, dass wir in der Lage sein müssen, zu erklären, was sie für uns bedeutet, damit unsere Marke zuverlässig ist. Wenn wir eine "MUR" erklären müssen, können wir nur sagen, dass wir uns mit Murcia identifizieren. Denken Sie darüber nach, was ist, wenn ein potenzieller Kunde oder Lieferant ein Problem mit Murcia hat? (Es ist schwer, ich weiß es) Unser Betrieb könnte betroffen sein, und das alles, weil wir unseren Namen nicht gut gewählt haben.

Machen Sie offensichtliche, seltene oder unmögliche Kombinationen

wie-erstelle-Sie-Ihre-MarkeEtwas, das wir auch bei vielen Marken beobachten können, ist das Offensichtliche; Erstellen Sie Ihre Marke, indem Sie Familiennamen, Ihre Nachnamen usw. kombinieren. Dies ist auch ein schwerwiegender Fehler.

Die Faktoren, aufgrund derer wir dies als Fehler betrachten, sind mehrere:

  1. Für Branding-Profis, Human Resources oder große Unternehmen wird dies im Handumdrehen gejagt. Wenn wir zum Beispiel hier in Murcia eine Firma namens Transportes SANMAR sehen, ist es klar, dass wir Transportes Sánchez Martínez sehen und wir greifen auf das Offensichtliche zurück. Vor diesem Hintergrund kommen wir wie immer zum Schluss: Sie haben Ihrem besten Freund einen Namen für Ihr Unternehmen oder Ihre Marke gegeben.
  2. Wir können unmögliche Kombinationen erhalten. Manchmal sehen wir Firmennamen, die eine Dose auf den Boden geworfen haben, um den Namen zu erhalten. Nun, das war nichts anderes, als eine unmögliche Kombination auszuprobieren. Ich gebe Ihnen ein Beispiel: Wenn wir Mobiltelefone verkaufen und reparieren wollten, können wir keine unmöglichen Kombinationen wie diese machen: REPARATUR und MOBILVERKAUF -> REVEMÓ. Vale ist ein Kurzname, aber er ist orthopädisch, offensichtlich und ohne jede Persönlichkeit.
  3. Wenn wir Kombinationen treffen, die dazu führen, dass ein Profi unser mangelndes Interesse an unserer Marke erkennt, wird er zu dem Schluss kommen, dass wir auch wenig Interesse an unserer Dienstleistung oder unserem Produkt haben.

Versäumnis, sicherzustellen, dass der Name als Marke bekannt oder eingetragen ist

Dies ist ein sehr großer Fehler, bei der Wahl unseres Namens muss dieser eindeutig und zumindest in der registrierbar sein OEPM (Spanisches Patent- und Markenamt).

Dies erfordert eine vorherige Prüfung der Lebensfähigkeit der Marke und die Sorge unsererseits, dass wir nicht in den Hof des Nachbarn geraten.

Andererseits gibt uns die Eintragung unserer Marke einen zusätzlichen Cache mit dem berühmten ® und stellt sicher, dass unsere Marke geschützt wird.

Ich hinterlasse Ihnen einen Link von einigen Kollegen, die Sie zu diesem gesamten Prozess beraten können: ipitec.es (selbst wenn wir können Sie auch grundsätzlich beraten)

Die Entstehung der Marke

Für die Schaffung unserer Marke müssen Sie sich neben dem Verwerfen des bisher Gesprochenen auf Schlüsselfaktoren konzentrieren, um den gewünschten Namen zu erreichen. Sehen wir sie uns an:

  • Kompetenz

  • Zielkunde

  • Unsere Persönlichkeit

  • Der Slogan

  • Farben

  • Das ist vielseitig

Kompetenz

Einer der Schlüssel besteht darin, die Konkurrenz zu analysieren, zu sehen, wie viele es in der Branche gibt, auf die Sie zugreifen möchten, und wie sie ihr Marketing oder Branding geplant haben. Denken Sie daran, dass Sie sich von ihnen abheben wollen oder müssen, also schauen Sie sich ihre Stärken und Schwächen an, um nicht in Monotonie zu verfallen.

Zielkunde

Es ist klar, dass Ihr Wunsch darin besteht, Kunden zu gewinnen, zu binden und zu binden. Deshalb ist es sehr wichtig, dass Sie diese in die Entscheidung einbeziehen, eine Marke zu gründen. Wird es für meinen Kunden leicht sein, sich daran zu erinnern? Wird es Ihnen ins Auge fallen? Machen Sie deutlich, was ich tue? drückt es aus, wie und wer ich bin?

Unsere Persönlichkeit

Obwohl Ihnen viele sagen werden, dass dies nicht wichtig ist, glauben wir, dass es einen Mehrwert darstellt. Ihr Logo oder Ihre Marke muss einen Teil der Werte, der Persönlichkeit und des Charakters ausdrücken, von denen sie geleitet werden. Wir können keine aggressive Marke verwenden, wenn unsere Gilde nicht aggressiv sein soll. Wir können keine Farben oder eine Marke haben, die Passivität weckt, wenn wir bestimmte Probleme unserer Kunden lösen wollen.

Klar gesagt, wenn wir ruhige und ruhige Arbeiter sind, können wir keine Marke haben, die Aggressivität und Geschwindigkeit inspiriert, es ist, als ob wir mit unserer Visitenkarte lügen würden.

Der Slogan

Es ist sehr wichtig, dass wir bedenken, dass wir zumindest zu Beginn unserer Reise einen Slogan in der Marke haben müssen, der deutlich macht, was wir tun, welches Produkt wir verkaufen oder was unser Ziel ist.

Auf der anderen Seite ist es wichtig, dass dieses Tag aus unserer Marke verschwinden kann, ohne unser Logo neu zu gestalten oder eine radikale Änderung vorzunehmen.

Wenn wir uns zum Beispiel entschieden haben, dass unsere Autowaschanlage den Namen „PitStop – Comprehensive Wash“ trägt, müssen wir ein Logo erstellen, das durch Entfernen des Etiketts (Comprehensive Wash) unsere Kunden weiterhin mit Autowäsche in Verbindung bringen.

Farben

Es ist wichtig zu analysieren, auf welchen Farben wir unsere Marke aufbauen werden. Es stimmt, dass unzählige Faktoren die Wahl dieser Faktoren beeinflussen, aber das Wichtigste ist, dieser Wahl keinen Abbruch zu tun und eine offene und vernünftige Denkweise zu haben.

Nur weil wir eine Farbe mehr mögen als eine andere, heißt das nicht, dass sie für unsere Marke am besten geeignet ist. Wir denken wieder über unser Produkt oder unsere Dienstleistung nach, über unsere Kunden und analysieren den Wettbewerb.

Es ist wahr, dass es für den Farbgeschmack stimmt, aber wir müssen mit dem übereinstimmen, was jede Farbe zu unserem Logo beiträgt.

Vielseitigkeit

Eine gute Marke zeichnet sich in den meisten Fällen durch ihre Einfachheit und Vielseitigkeit aus. Wir brauchen einen Marsch, der zu allem passt. Erleichtern Sie den Medienwechsel und die einfache Einbindung in alle Formate.

Warum? Ganz einfach, um die Einfachheit zu erhöhen, können wir unser Logo in jedes Medium integrieren (Video, Foto, Vektor, Etikett, Stickerei, Drucktechniken auf Stoff, Siebdruck usw.). Deshalb müssen zumindest die Linien in einer oder mehreren flachen Farben sein und wenn wir Schriftarten in die Marke integrieren, die nicht unvollkommen sind.

Fazit

Die Quintessenz ist, dass die Wahl der Marke nicht auf die leichte Schulter genommen werden darf, dass sie etwas Ernstes ist und viele Faktoren zu berücksichtigen sind.

Bei Doppler Creative Labs können wir Sie bei diesem Prozess unterstützen und begleiten. Tatsächlich sind wir leidenschaftlich daran interessiert, neue Marken zu schaffen und alle oben genannten Schritte durchzuführen.

Wir hoffen, dass dieser Artikel für Sie hilfreich war.

Bis bald!

Angel Madrid